“文旅+”看南昌：水墨丹青缔鸳盟

雾气氤氲的梅湖之上，一叶轻舟裁开(cáikāi)绸缎般的水面，身着传统婚服的新人站在船头执手相望，新娘手中(shǒuzhōng)缂丝团扇上的那朵水墨荷花栩栩如生……5月(yuè)以来，这般诗意的场景已成为(chéngwéi)江西省南昌市青云谱区八大山人梅湖景区的寻常风景，水墨丹青(dānqīng)的意境与人间烟火的气息在此交融。 “选在八大山人笔下(bǐxià)的(de)山水间盟誓，我们的爱情也浸染了一缕墨香。”日前(rìqián)，一位在青云谱区民政局婚姻登记处梅湖登记点“网红领证厅”排队的准新娘这样说道。 “网红领证厅”内，等待领取结婚证的(de)年轻人一边排队一边用手中的相机记录着属于他们的甜蜜时刻；刚领完结婚证的新人们并不急(jí)着离去，纷纷在古色古香(gǔsègǔxiāng)的中式风格大厅内合影留念，在写着“我愿意”字样的粉色背景墙前(qián)说出自己的浪漫誓言。“网红领证厅”外，梅湖的潋滟波光与八大山人纪念馆的粉墙黛瓦相映成趣(xiāngyìngchéngqù)。这处承载明末清初书画大师朱耷艺术精魂(jīnghún)的文化圣地，正被增添新的时代注解。 图为各地游客在“网红领证厅”内拍照打卡。应浩 摄(shè) “随着年轻人对仪式(yíshì)感的需求越来越强烈，再加上婚姻登记‘全国通办’新规的实施，最近，‘网红领证厅’热度飙升，成了越来越多人办理结婚证(jiéhūnzhèng)的首选之地。”江西省南昌市青云谱区烟草专卖局(以下简称青云谱烟草)客户经理(kèhùjīnglǐ)郝迎介绍道(dào)。 “网红领证厅”紧邻乔家栅产业园(chǎnyèyuán)(chǎnyèyuán)。这个产业园是青云谱区着力打造的“甜蜜经济”产业园，向新人们提供(tígōng)从婚庆商品采购到婚礼策划、婚宴承办等一站式服务。在郝迎的引导下，近期，开在乔家栅产业园内(nèi)的金源平价超市一改过去平平无奇的店面(diànmiàn)装修风格，打造了亮眼的“甜蜜IP”。 金源平价超市店主袁伟荪充分利用店铺的地理位置优势，在店门口设置了一面“爱心墙”，成功营造出浪漫的氛围，吸引(xīyǐn)了不少(bùshǎo)路过的年轻情侣。袁伟荪在“爱心墙”旁摆(bǎi)上鲜花(xiānhuā)和绿植，上架了“花好月圆”主题婚庆用品。同时，他在店内推出包含中国结、喜糖盒、红包、请柬等在内的“领证礼包(lǐbāo)”，深受新人们好评。 清晨，踏着古朴的青石板路深入乔家栅产业园，一股喜饼(xǐbǐng)的甜香扑面而来。在金源平价(píngjià)超市内，几对新人正用实木(shímù)模具制作“花开富‘桂’”主题喜饼。 为了增强新人们的体验感、获得感，袁伟荪在店内一角(yījiǎo)开设(kāishè)了一个“甜蜜作坊”，推出了“喜饼DIY小课堂”活动。他提前准备(tíqiánzhǔnbèi)好各种原材料，在5月底成功(chénggōng)举办了两次活动，大受新人们欢迎。活动中，他邀请附近一家新式喜饼作坊的面点师进店，带领新人们一起揉面团(miàntuán)、调馅，用多种模具做出花式喜饼。 “这些喜饼(xǐbǐng)的造型太好看了(le)，我都不舍得吃了。”“亲手做喜饼送给家人和朋友，心意更足。”……在活动现场，新人们看着亲手制作的一个个精致的喜饼，脸上(liǎnshàng)露出了甜蜜的笑容，对“喜饼DIY小课堂”活动赞不绝口(zànbùjuékǒu)。 受此启发，袁伟荪打开了经营新思路，相继(xiāngjì)推出了“创意请柬DIY小课堂(kètáng)”“中国结DIY小课堂”等“手工DIY课堂”系列(xìliè)活动。在线下开设手工课堂活动的同时，他还在线上进行直播，并将新人们制作创意请柬、喜饼、中国结的照片发到顾客微信群里，吸引了更多人参加活动，店内(diànnèi)的婚庆商品销量(xiāoliàng)因此明显提升。 青云谱烟草营销人员在帮助零售户设计婚庆(hūnqìng)主题商品陈列造型。熊晓春 摄(shè) 在青云谱烟草(yāncǎo)营销人员的帮助和引导下，如今，像(xiàng)金源平价超市这样实现经营升级(shēngjí)的店铺不在少数。零售户魏国花经营的璐璐食杂店曾因周边竞争激烈面临经营困境。青云谱烟草客户经理阙文新充分考虑璐璐食杂店的经营实际(shíjì)，为(wèi)魏国花制定了婚庆主题店铺升级方案，引导魏国花搭乘“甜蜜经济”快车实现店铺经营提质。 在阙文新的建议下，端午节前夕，魏国(wèiguó)花在店铺门前增设了一棵“许愿树”，在上面挂满喜庆的红绸带与闪亮的小灯笼。魏国花还在“许愿树”旁添置了国风主题的打卡(dǎkǎ)背景(bèijǐng)板，摆放了写有“穿上汉服过(guò)端午”字样的创意海报，吸引了不少身穿汉服的情侣在此拍照打卡，提升了店铺的知名度(zhīmíngdù)，引来更多客流。 为了给新人们提供更(gèng)贴心(tiēxīn)的服务，魏国花(huā)在店内增设了“领证游”咨询台。她收集了八大山人梅湖景区、滕王阁景区、万寿宫(wànshòugōng)历史文化街区(jiēqū)等南昌知名打卡点(diǎn)的旅游信息，包括景点介绍、游玩攻略、美食推荐等，制作了一份“领证游”地图，免费发放给进店购物的新人们。“我提供的旅游咨询服务，能帮助远道而来的新人们更合理地规划在南昌的行程，为他们的幸福之旅出了一份力。”魏国花笑着说，“我还开通了商品(shāngpǐn)邮寄服务，帮新人们把所购商品寄回家。为此，我专门购买了一批(yīpī)大红色的喜事专用纸箱，表达对他们的美好祝福。” “接下来，我们将瞄准‘甜蜜经济’生态建设，引导有(yǒu)潜力的(de)零售户与周边的酒店、婚庆公司跨界合作，着力打通‘文化溯源—场景创新—价值转化’产业链，助力更多(duō)零售户掘金‘甜蜜经济’，开创大好‘钱’景。”青云谱烟草局长、经理邹迪文如是说(rúshìshuō)。 暮色(mùsè)中，梅湖水波荡漾，倒映(dàoyìng)着岸上的彩色绸带和红灯笼，绘就一幅绝美画卷。一对对新人在(zài)乔家栅产业园内打卡、购物，人群中不时传来欢声笑语。伴随着“甜蜜经济”的持续升温，南昌这座历史(lìshǐ)文化名城的“含糖量(hántángliàng)”正在提升，文旅产业发展有了新空间。(张帅 熊晓春 应浩)