刘畊宏轻运动品牌落地杭州，以“情感陪伴”破局女性运动市场

5月25日，杭州湖滨银泰迎来一位“特殊玩家”——由(yóu)刘畊宏(liúgēnghóng)夫妇主理的VIVICYCLE全国首店正式开业(kāiyè)。区别于传统运动品牌的功能化叙事，这场以“畊我一起·霏凡悦动(fányuèdòng)”为主题的开业活动(huódòng)，处处渗透着(zhe)“情感陪伴”的品牌内核：刘畊宏现场分享创业初心，与粉丝共跳《本草纲目》，甚至让AI机器人化身“健身伙伴”，演绎出“科技有温度”的轻运动新场景。 活动现场，VIVICYCLE联动AI科技进行“机器人跳操挑战赛”，机器人与刘畊宏夫妇(fūfù)进行趣味答题互动。活动尾声，刘畊宏夫妇与十余位跳操爱好者们一同激情演绎经典健身(jiànshēn)曲目《本草纲目》，整齐划一的动作搭配动感音乐(yīnyuè)，瞬间点燃全场(quánchǎng)。 “三年前我们在直播间穿羽绒服跳操，是想证明‘健身可以没有门槛’；今天做VIVICYCLE，是想让这份‘无门槛’融入生活。”开业(kāiyè)现场，刘畊宏坦言(tǎnyán)品牌创立源于用户(yònghù)需求——线上百万粉丝留言“求推荐日常能穿的运动服”，促使他切入25+女性轻运动市场。品牌主打99-399元价格带，从(cóng)跳操裤到通勤背心，所有产品都(dōu)围绕“能坚持、够舒适、颜值(yánzhí)高”三大痛点设计。 此外，杭州门店(méndiàn)特别推出的“城市轻运动系列”堪称地域化范本：针对南方夏季高温，采用凉感黑科技面料；考虑到通勤场景，将(jiāng)运动背心的剪裁优化为“可外穿版型”。同时，作为“百城百店”计划(jìhuà)首站，杭州门店被赋予特殊意义：不仅是销售终端，更是(gèngshì)“轻运动生活方式(fāngshì)体验馆”。门店不仅承载零售功能，更集社群、内容、互动为一体，未来将常态化举办线下课程(kèchéng)、用户分享会、会员健身打卡计划等。 值得一提的(de)是，刘畊宏的商业布局逻辑清晰：以线上IP积累的千万(qiānwàn)用户为流量(liúliàng)池，通过线下门店强化(qiánghuà)体验与信任，再以社群运营实现用户留存。这种“IP-产品-场景”的闭环，让VIVICYCLE在竞争激烈的运动市场中找到差异化支点。 从直播间的(de)(de)“云(yún)跳操”到门店的“真实触摸”，刘畊宏正将现象级流量转化为可持续的品牌(pǐnpái)力(lì)。随着徐州、上海等城市门店陆续落地，这个以“陪伴(péibàn)感”为核心的轻运动品牌，正在千万女性用户中掀起“日常即运动”的生活方式革命。在国际品牌强调“专业性能”、平价品牌主打“性价比”的市场夹缝中，VIVICYCLE打出“情感牌”——刘畊宏不再是屏幕里的健身教练，而是“陪你一起坚持的朋友(péngyǒu)”。