2025年廊坊经洽会·深度｜放大“会展+”乘数效应 打造消费新场景

廊坊经洽会消费促进主题展区。河北经济日报记者 烟(yān)成群 摄

河北经济日报(jīngjìrìbào)记者 烟成群

肉饼(ròubǐng)、火烧等特色小吃现场制作，杂技、魔术(móshù)表演，服装模特走秀，国内外新产品首展、首销……今年的廊坊经洽会上，从县域(xiànyù)优品到国际品牌，数千种商品集中亮相，为观众打造了沉浸式消费体验。

消费促进是今年大会的重要内容，展览展示(zhǎnshì)活动的三个主题展区中，有两个以消费促进为主要(zhǔyào)内容，涵盖进口商品(jìnkǒushāngpǐn)展、出口商品展、新能源汽车展以及多业态场景消费市集，“会展(huìzhǎn)+”有效提升了消费活力。

6月17日中午一点半，在廊坊临空国际(guójì)会展中心的多业态融合服务消费市集，七八位顾客端着餐盒津津有味地吃着“香河大张肉饼”。工作人员告诉记者，中午一个多小时时间，他们就卖了(le)近(jìn)百份(bǎifèn)肉饼，现在面和馅都用完了。

不仅是(shì)肉饼，旁边展位的河间驴肉火烧也(yě)是售卖一空。鸡泽辣酱展位工作人员打开辣酱供(gōng)人免费品尝(pǐncháng)，顾客在肉饼上抹些辣酱，直呼“好吃”！“一天多时间，观众免费品尝的辣酱已经有十几瓶，不少人尝了(le)后觉得不错，会顺手买几瓶带回去，现在已经卖了300多瓶。”工作人员告诉记者。

在消费市集近4000平方米的空间，观众可“游览(yóulǎn)”石家庄湾里庙步行街、承德元宝街、唐山河头老街(lǎojiē)等消费场景打卡地，6街16巷串联起特色食品、健康饮品、农副特产、传统工艺、文创日用品5大特色展区(zhǎnqū)，打造了沉浸式服务(fúwù)消费体验空间。

记者看到，市集(shìjí)里可谓“五步一景”，山海关古城、大境门(mén)长城文化街、辛集皮革风尚街、古滦水镇、阿那亚社区等河北(héběi)特色展区交相辉映，特产美食、非遗表演吸引了众多观众驻足。

在“梦廊坊”展区，通过“实物销售+场景互动”相结合(xiāngjiéhé)的方式，集中售卖廊坊特色食品、健康饮品、传统工艺品及各类文创(wénchuàng)商品，好丽友、百花、迎春等17家参展企业推出了49种首发首秀商品。展区内还特别设置“换装打卡点(diǎn)”，开展主题巡演活动(huódòng)，现场售卖只有红楼梦·戏剧幻城、香河第一(dìyī)城等门票。

定州展区精心挑选了体育器材、定瓷、缂丝、“煮(zhǔ)世铁壶”等具有代表性(dàibiǎoxìng)的特色产品进行展示，全方位传递地域魅力。

展馆内的(de)伊朗商品区，工作人员用熟练的中文(zhōngwén)向观众介绍地毯、挂毯等产品的特点。石家庄市矿区华康瓷业有限公司带来(dàilái)了与意大利合作方共同推出的品牌新品，许多款是首展，兼顾国内外消费者。

记者(jìzhě)了解到，本届廊坊(lángfāng)经洽会(huì)的进口商品展吸引了25个国家的50余家企业参展。出口商品展有260余家省内外优质外贸企业参展，展品超3000种。

内外贸一体化进出口商品选品汇设置了欧盟展区、共建“一带一路”国家展区、河北省特色集群展区等商品展区，以展、洽、销(xiāo)、直播、路演、品鉴体验等多种形式(shì)(duōzhǒngxíngshì)，打造了“可交易、可消费”的沉浸式全球优品场景(chǎngjǐng)汇。

新能源汽车展，观众挑选新车。河北经济日报记者 烟成群(chéngqún) 摄

今年廊坊(lángfāng)经洽会首次设立了8000平方米(píngfāngmǐ)的(de)新能源汽车展，吸引了长城、特斯拉、比亚迪等国内外20余家车企60多款车型集中亮相，引领绿色消费潮流。

一位市民首付(shǒufù)6.98万元，购买了一辆理想L6新能源汽车。他除了可以享受国家补贴，还得到了廊坊市商务局在廊坊经洽会期间(qījiān)发放的5000元消费券，贷款还能享受中国银行的三年免息(miǎnxī)。

在车展现场，中国银行一位工作人员(gōngzuòrényuán)告诉记者，该行聚焦汽车(qìchē)置换需求推出了“中银汽车·焕新分期”，手续简单、额度高、期限长，可全流程(liúchéng)线上办理。

记者了解(liǎojiě)到，中国银行总行信用卡中心与特斯拉、理想、问界等17家头部新能源车企(chēqǐ)签订了总对总协议，产品利率以低息贴息为(wèi)主，客户在享受(xiǎngshòu)国家政策红利的同时，可进一步节省(jiéshěng)支出，像“理想”全系车型客户可享受三年零息贷款，从申请到放款两小时内可完成。在河北，中行(zhōngháng)到五月末已经投放汽车分期贴息贷款11亿元，为消费者节省支出4000万元。

展会经济正成为撬动消费升级、激活文旅(wénlǚ)活力的强劲杠杆。廊坊经洽会聚焦消费促进，积极推动(tuīdòng)展品、服务、制度的创新升级。

记者发现，在本届展会上，有多家企业曾参加4月(yuè)在海南举行的消(xiāo)博会，石家庄市矿区华康瓷业有限公司(yǒuxiàngōngsī)就是其中之一。该公司负责人于健告诉记者，通过参加展会，他们找到了(le)拓展欧洲市场的合作伙伴，了解了消费需求，发现了有潜力的客户群体。

“我们非常重视这次展会，带的展品数量是(shì)消博会(bóhuì)时的5倍，有50多箱。这其中有两套产品十分亮眼，分别根据桂林山水和青铜龙纹为主体设计，符合中国和西方审美，设计师是一对意大利(yìdàlì)夫妻，他们(tāmen)非常喜欢中国传统文化，承担过星巴克全球旗舰店的店铺陈设和墙面花样设计，广受好评。”于健(yújiàn)说。

石家庄市矿区华康瓷业有限公司推出多个瓷器新品(xīnpǐn)。河北(héběi)经济日报记者 烟成群 摄

作为(wèi)一项国际展会，廊坊经洽会也在不断为国际友人“买买买”增添便利。在“梦廊坊”展区的(de)新朝阳购物中心展位，工作人员告诉记者，一位西班牙客商购买了(le)(le)他们 3980元的服饰产品，通过离境退税“即买即退”政策，现场办理了331元的退税。

离境退(tuì)税“即买即退”将传统的办理窗口从机场“前移”至商场，让(ràng)境外旅客在购物环节就能拿到(nádào)退税款，更加直接地感受退税带来的实惠，起到了以“小窗口”推动“大开放”的作用。

已举办20余年的廊坊经洽会，在(zài)办展理念上也在尝试创新。这次的多业态融合服务消费市集围绕务实(wùshí)、简约、绿色原则进行(jìnxíng)整体设计，更加亲民、务实。

河北省会展业协会会长安静介绍(jièshào)，市集一改往年的(de)以形象展示为主，代之以消费实物，把商品消费、服务消费、场景消费相互融合，增加了现场演示(yǎnshì)、展示，试吃、试用；设计风格上注重简约、开放、通透，设置微景观，抛弃过去大屏、大墙等传统(chuántǒng)方式(fāngshì)；展台搭建采用(cǎiyòng)可重复使用的展具、展材，比如纸质的凳子、小品，并采用了一些新技术，展具可以现场自由组合，不用安装、刷漆。