万万没想到雷军带火了莲藕，一天之内卖出去的莲藕是小米汽车的22倍

近日,雷军(léijūn)在社交平台晒出(shàichū)家乡湖北的带泥莲藕(liánǒu),引发数万网友涌入京东超市抢购“同款(tóngkuǎn)”。京东超市数据显示,“雷总同款”莲藕专区单日访问量突破20万,销量环比暴涨500%,标注“雷军同款”的莲藕销量迅速突破2万单。 而小米汽车SU7作为(zuòwéi)科技界“王牌”,2025年5月交付量28000台,日均约900辆,“雷军同款”莲藕在销量上达到小米汽车日均的22倍,形成(xíngchéng)了(le)碾压之势。 雷军(léijūn)的“无心插柳”式带货屡创奇迹,其核心逻辑在于人设亲民性、情感(qínggǎn)共鸣与平台协同的三重共振。 雷军(léijūn)抖音粉丝超4500万,他主动拥抱网络文化,如购买“Are you OK”鬼畜视频版权,甚至将梗转化(zhuǎnhuà)为小米汽车周边产品(zhōubiānchǎnpǐn),塑造了“接地气霸总(zǒng)”形象。网友调侃“雷总汇报工作”的互动模式,强化了用户参与感。 此外,相较(xiāngjiào)于商业味浓厚的刻意推广,雷军纯粹分享家乡情怀的真诚姿态,反而(fǎnér)更易引发公众情感共鸣。当消费者下单“雷总同款”时,购买(gòumǎi)的不仅是农产品本身,更是一种情感认同和文化体验。 在他发布的莲藕视频中,青泥包裹的藕根触发(chùfā)网友对“家乡味”的集体记忆(jìyì)。评论区“馋哭了”“求同款藕汤”的刷屏,本质是地域文化(wénhuà)的情感投射。此前雷军带火的“饭遭殃”辣椒酱,同样凭借乡愁共鸣(gòngmíng)拯救濒危品牌,7天销售额超千万。 毫无疑问,雷军是个出色的“销售(xiāoshòu)”,但渠道依然是关键先生。 京东超市在雷军视频评论区即时推出“1万根1分钱(fēnqián)莲藕”活动,用户搜索(sōusuǒ)“一分吃藕”直达会场,将社交热度24小时内转化为消费行动(xíngdòng)。这种(zhèzhǒng)热点捕捉、简化路径、补贴引爆的组合拳,成为流量变现的关键引擎。 销售和渠道固然重要,但(dàn)更重要的是商品品质。 据悉,雷军同款(tóngkuǎn)的莲藕来自湖北地区,是国家地理标志(biāozhì)产品,拥有粉(fěn)糯香甜、藕丝绵长的独特口感,以及白嫩(báinèn)多汁的外观,富含膳食纤维、维生素和矿物质,适合养生炖汤、清炒或加工成藕粉,备受“吃货们”喜爱。 那因为雷军而获得意外的“泼天流量”的湖北莲藕,能给农产品销售(xiāoshòu)带来哪些(něixiē)可复制的参考呢? 名人效应能瞬间提升产品关注度,但持久生命力仍需品质支撑。湖北莲藕(liánǒu)借势出圈的关键,在于其本身过硬的地理标志(biāozhì)产品特质。 雷军视频带来的现象(xiànxiàng)级传播,证明“名人+乡情+品质”的传播模式极具爆发力。地方政府应该利用好当地(dāngdì)名人IP,借助其广泛(guǎngfàn)影响力讲述当地农业(nóngyè)故事,或可让更多当地“养在深闺”的优质弄农产品走向全国。 农产品品牌建设需要建立长效机制。政府部门(zhèngfǔbùmén)应着力构建“区域公共品牌+企业自主品牌”的双轨体系,培育更多能讲好产品故事的本地新农人,同时深化与(yǔ)电商平台的合作,打造常态化推广渠道,和类似京东超市这样的优质渠道合作,稳定(wěndìng)输出,让好的农产品获得(huòdé)更好(gènghǎo)的口碑。 （本文来源：日照(rìzhào)新闻网。本网转发此(cǐ)文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实(shìshí)有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）